Engagement-Rate erklärt: die Formel und was wirklich gut ist

Die Formel (und ihre Varianten)

Die übliche Formel: (Likes + Kommentare) ÷ Follower × 100, gemittelt über die letzten 10–20 Posts. Manche Tools zählen Saves und Shares mit; manche teilen durch Reichweite oder Views statt Follower — was immer eine größer wirkende Zahl ergibt.

Beim Vergleichen von Creators sicherstellen, dass dieselbe Formel verglichen wird. Eine ER 'nach Reichweite' und eine ER 'nach Followern' sind zwei verschiedene Zahlen mit demselben Namen.

Was ist eine gute Rate?

Grobe Benchmarks nach Follower-Größe auf Instagram: Nano-Accounts sehen oft 3–7 %, Micro 2–4 %, und Raten sinken natürlich mit wachsender Audience — ein Mega-Account mit 1 % kann trotzdem exzellent sein. TikTok liegt durchgängig höher; YouTube-Engagement wird meist anders gemessen.

Nützlicher als jeder Benchmark: Vergleiche einen Creator mit Accounts ähnlicher Größe in derselben Nische, nicht mit dem Internet-Durchschnitt.

Wann eine hohe Rate ein schlechtes Zeichen ist

Verdächtig hohes Engagement kann gekauft sein. Achte auf Engagement-Pods (dieselben Accounts kommentieren jeden Post), reine Emoji-Kommentarwände und Like-Zahlen, die nicht zur Kommentarqualität passen. Ein Fake-Follower- bzw. Qualitäts-Check fängt das meiste ab.

Die umgekehrte Falle: Eine niedrige Rate bei einem neuen Account ist nicht automatisch schlecht — prüfe Posting-Frequenz und ob die Nische schlicht leise interagiert (z. B. B2B-LinkedIn).

Als Filter nutzen, nicht als Urteil

Die Engagement-Rate gehört als Untergrenze in deine Suchfilter — die finale Entscheidung sollte Audience-Fit, Content-Qualität und bisherige Markenarbeit einbeziehen. Sie siebt schlechte Kandidaten aus; sie wählt keine Gewinner.